2023美妆赛道趋势如何？

据腾讯2022Q3财报数据显示，微信及WeChat合并月活跃用户数达13.089亿。朋友圈广告据QuestMobile《2022中国移动互联网发展年鉴》数据显示，2022年9月微信月使用时长渗透率达21.4%。数据背后代表的含义不言而喻，微信生态已成为品牌经营的重要阵地。

无论是内部，还是外界，都将目光更多给予视频号，视频号的进化速度大家有目共睹——

据2023微信公开课PRO数据显示，视频号用户总使用时长已超朋友圈时长的80%，总视频播放量同比增长超200%，视频号看播规模增长300%，直播带货规模保持高速增长，销售额同比增长超8倍。

当前视频号正凭借其高度活跃的用户群体、朋友圈广告多元丰富的内容生态和不断进阶的商业化能力，为品牌们拓展全新的商业空间。其作为原子化的内容组件，打通了公众号、朋友圈、小程序、企业微信等产品，在微信生态内为品牌连接用户提供了更多可能性。

不同于传统模式“用户即买即走”的单次交易逻辑，视频号发挥了“生态连接器”的作用，将私域流量和公域流量循环利用，形成用户深度运营的闭环营销系统， 最终帮助品牌实现用户资产复利。

同时，视频号也为品牌打造了从「流量」到「留量」的长效增量模式，通过多个触点实现全域联通：

• 流量直达商品交易的通畅链路，降低了转化过程中的流量损耗，提升了品牌交易的转化效率；

• 视频号能够将流量直接沉淀到品牌私域阵地，通过持续运营实现用户的转化与复购，不断拓展生意的长效增长。

对于美妆品牌而言，在视频号可以运用短视频和直播两种内容形态，不断与用户产生连接，以优质内容作为燃料，让品牌渗透到微信生态内的每一个触点，朋友圈广告在各个环节都能启动转化，真正实现全域增长。

短视频通过人设化内容放大品牌影响力，持续吸引用户；而直播则是建立起用户互动和转化的集中场景，助推生意达成。