什么是“转化价值优化”功能？

腾讯广告正式上线“转化价值优化”功能；朋友圈广告该功能可帮助广告主在控制投放目标成本的前提下，进一步优化转化对应的“价值”，让转化既有数量更有质量。

客户会对每个转化行为有不同的价值判断，例如客户投放激活优化目标，回收到的激活用户中会有是否付费、付费频次、付费金额大小的差异，对客户来说付费频次高、付费金额大的激活用户价值更高，那么此类转化即为高价值转化，无付费或者付费金额较小的用户价值相对更低，可算为较低价值的转化。

转化价值模型根据客户回传的价值分数据进行建模，并在用户请求广告时，对该用户的转化价值分数进行实时预估；在投放过程中，根据预估的分值进行动态调价，以帮助广告主筛选更多高价值的转化，优化整体转化的价值分分布，既控制成本、又提高整体的转化价值。

腾讯广告联合多行业客户开展系列前期测试，通过a/b实验测试转化价值优化的效果，部分优质案例如下：

在实操过程中，转化价值分的定义、打分及回传，直接关系到后续的数据建模及转化价值预估，广告主可遵循以下指引进行操作：

广告主自定义某类转化行为的价值标准，例如可以根据是否付费、朋友圈广告付费频次的高低来定义某次激活行为的价值分；也可以根据下单金额的大小来定义某次下单行为的价值分；或者可以根据活跃度定义某次注册行为的价值分。

明确价值定义标准后，将转化价值从低到高分为10档，为转化行为进行打分。

广告主在回传转化行为时，将「转化价值分」作为附加属性回传。转化价值分是1-10之间的正整数，分值越高，代表价值越高。分值不需要连续，建议至少利用5个分档，帮忙模型更细致地学习用户的价值差异。

对于单目标广告，价值分随转化目标上报即可；对于双目标广告，价值分需随深层转化目标上报。

转化价值分支持补回传，客户可以先上报转化数据、后续完成转化对应的价值分计算后再补充上报价值分。

由于数据建模及系统学习需以一定量的数据为基础，广告主需提前通过API方式回传优化目标对应的价值分数据，朋友圈广告且主体维度（游戏行业按马甲包维度）下同优化目标对应的转化价值分数据需累计达到一定数量后，“转化价值优化”功能才能开启成功。

为方便客户使用，目前“转化价值优化”功能已在腾讯广告投放平台正式上线，广告主点击“推广-创建广告/编辑广告-排期与出价”，即可找到功能入口。

完成以上操作后，系统将进行数据建模、用户价值分预估，并在控制投放目标成本的前提下，基于模型的预估结果动态调整出价。

对于单目标广告，将在优化转化成本达成的基础上，帮助广告主获取更多高价值的转化；对于双目标广告，将在优化深层转化成本达成的基础上，帮助广告主获取更多高价值的深层转化。