微信广告代理|什么是腾讯大语境的优势？

第二，大语境的多元。

由于在内容生态上持续布局，这让腾讯广告能够覆盖不同场景。

在端内，腾讯在资讯、视频、娱乐、体育、纪录片乃至少儿场景中皆有覆盖，微信广告代理这使得平台足以触达不同类型、不同需求的目标消费者；而在跨端上，腾讯内容生态的触角还从移动端延伸至OTT端，这意味着它不仅能够通过小屏触达用户个人内容消费的几乎所有场景，还能够将能力借助大屏延展到家庭场景中——数据显示，腾讯OTT广告的日播放量目前已经超过7亿。

一个值得注意的数据是，腾讯旗下QQ、腾讯音乐、腾讯视频、腾讯新闻及QQ浏览器等不同场景的人群重合度低于20%。多元场景对应着截然不同的受众人群，企业的差异化营销诉求由此能够得到满足。

比如瞄准年轻群体的广告主应该选择QQ或腾讯视频投放，微信广告代理高客单价行业可以考虑偏重腾讯新闻，而依靠家庭整体决策的品类则应该加大在OTT端的投放。事实上，从端内到跨端的多元场景，让广告主在投放端拥有了更多自主拣选和组合场景的灵活空间，有条件实现对不同类型用户全生活场景的覆盖。

第三，大语境的干净。

在预测信息传播质量时，「信噪比」是个非常重要的概念，它指的是信号与噪声之间的比值。这个概念其实传达了这样的观点，即便内容本身非常精良，如果将它置于一个充斥噪声的环境，它也很难获得理想的传播效果。

观察腾讯广告提供的语境，我认为「干净」也是其流量场景的一个重要卖点。腾讯广告此前对商业变现的态度相对谨慎，这种谨慎让平台内广告加载率较低。较低的加载率使得广告之间并不拥挤，微信广告代理减少了广告间在争夺用户注意力时的相互干扰。另外，相对严格的广告审核机制也保证了用户体验和平台调性。较高的信噪比让广告内容受到噪音的影响较小，从而确保品牌传播的质量。

无论是优质、多元还是干净，都显示出腾讯广告在大语境中具有的优势。在以往遍地是金的增长红利期，这种优势或许并不那么引人关注；但到了欠增长时代，当市场对于品牌长线经营的需求变得强烈，这种优势的价值就自然得到凸显。