微信朋友圈广告释放社交话题潜力

熟悉微信朋友圈广告的广告主和运营者都知晓，朋友圈广告自从上线以后就因为注重用户体验和广告价值被用户和广告主所认可。日前，朋友圈广告上线@好友评论互动功能，在协助广告主进行广告精准推送的同时，又增加了内容的社交互动性。

　　一般而言，广告投放在整个创意链中比较滞后，很难前置去影响创意产出。但是@好友评论互动功能的上线以及新鲜的玩法，朋友圈广告投放给广告主们新的启发，会更加重视广告创意内容与广告形式的匹配，借助新的广告形态创新，升级好的内容创意本身的社交话题潜力。

这种生态上的正向激励，让广告主更愿意花更多的精力去做好内容，更愿意积极尝试广告创新。比如，利用这个新产品功能，腾讯视频携手陈晓卿团队打造的年度美食IP 《风味人间》就以“好内容+广告创新”的组合玩法获得了未播先红的效果。

在用户层面上，朋友圈广告打造了一个新的互动场景之余也优化了广告体验感觉，使广告投放不仅仅只是一种单向的、强硬的信息输出行为，而附带了分享和交流的价值。这也十分符合微信广告产品历来的“克制”以及对于用户体验的尊重。

对于广告主来说，这个新功能帮助品牌借助好友间的“相互@”扩大广告的二次传播效果，释放“撩动”粉丝的话题潜力。也能帮助各家品牌结合自身调性，玩转各类“差异化”营销，立体传播品牌形象同时，也能实现“四两拨千斤”实实在在的广告曝光实效。