拆分对比实验：广告主的自助工具，优化朋友圈广告投放策略

拆分对比实验是面向广告主的自助实验工具，通过实验系统实现待测广告的竞争隔离，得到有效实验结论。通过该工具，广告主可以了解到不同的朋友圈广告投放策略对广告表现的影响，从而依据实验结论有效进行后续的广告投放优化。

新策略测试、新账户测试和合约投放前测试，这三种情况下都强烈建议使用拆分对比实验。通过实验系统实现隔离竞争，避免多条对比策略之间的内部挤压，营造公平环境。可以让不同策略快速积累足量、无偏的实验数据，得到有效实验结论。

1.拆分对比实验原理

拆分对比实验将实验中的广告进行流量隔离，每个广告只能获得自身的1/n流量（n=实验广告数）。如您创建的实验中有2条实验广告，则每条广告可以获得自身50%的流量。通过实验广告间的流量隔离保证实验广告处于相同的竞争环境中，得到公平的测试结果。需要说明的是，实验广告只会相互隔离，和账户中的其他广告还是具有竞争关系的。

2.拆分对比实验的优势有哪些？

（1）操作简单：通过一次实验创建，最多同时验证5种投放策略，无需分别创建广告，节省实验操作时间，提高实验效率。

（2）专属报表&系统判定实验结论：实验数据采用单独报表展示，方便广告主直接对比实验效果。同时，随着实验进程的发展，广告主可以借助“全量推荐度”了解目前的实验数据是否充分，借助“优胜广告”的判定辅助进行结果解读。

（3）隔离竞争，结果无偏：实验工具通过隔离多条待测广告间的竞争关系，让多条广告面临完全一致的竞争环境，保证效果数据可比，得到无偏的实验结论。

（4）实验后优胜广告一键全量：对于投放效果好的朋友圈广告，实验工具提供直接全量功能让广告持续投放。通过实验验证投放策略，快速观察策略情况进而全量表现好的广告，可以保证广告在全周期内合理分配流量，提升投放效果。

使用指引

1.拆分对比实验如何创建？

（1）拆分对比实验支持的变量：

定向、出价方式、创意等广告策略均可以成为拆分对比实验支持的测试变量。

a.单一变量模式：

创意—每天新上多套素材、文案，到底哪个创意方向更适合您？

定向—新标签（标签组合）测试、人群包测试均可支持，哪种定向设置效果更好？

出价方式—用oCPA还是CPC？用哪种优化目标进行优化？出多少价格更适合您平衡量和成本？

为保证实验结果有效性，选择上述变量测试时，一次实验仅支持一个变量的测试。同时需要说明的是，出价价格为默认变量，广告主在选定任意变量时，均可对不同广告出相同/不同价格来进行实验验证。

b.自由变量模式：

想要进行变量间的组合测试？想要设置广告创建过程中的其他信息为变量？

您可以选择自由变量方式测试：

自由变量—支持将广告设置中任意信息作为变量控制（可以是创意、定向、出价方式，也可以是其他信息，还可以用来测试新产品功能），且无需严苛控制单一变量，达到快速创建自由变量对照实验，快速观察自由变量/组合策略下，广告效果的目的。

（2）具体使用步骤：

Step1了解实验：

通过工具箱-投放辅助-拆分对比实验路径，进入拆分对比实验页面。

Step2新建实验：设置想要测试的实验变量、实验广告数和其他广告设置

Step3观察效果：到达实验时间自动开启实验，积累实验数据，通过拆分对比实验模块中的报表随时查看各实验广告的数据对比。

Step4全量实验：积累充分的实验数据后得到实验结论，选择实验全量，将投放效果更佳的实验广告保持继续投放。