朋友圈广告怎么投放才能获取高付费用户？

一、功能介绍

1.产品介绍

为帮助朋友圈广告主提升游戏广告投放的付费ROI效果，现推出【激活+首日付费ROI】优化能力，客户可以根据自身产品的情况，设定激活出价+首日ROI系数，系统将通过对用户的付费价值精准预估，帮助客户获取高付费能力的用户，优化后端ROI效果。

使用ROI出价功能后，游戏广告主能够在有效提升ROI控制力的同时，通过调节ROI系数筛选符合自身游戏的高意向、高价值目标用户，进而有效提高投放效果，提升投放效率。

2.适用客户

对激活成本&首日付费ROI要求严格

投放应用为APP类（Android/iOS）游戏，或者微信小游戏

二、使用指引

1.使用要求

为保障【首日付费ROI】的投放效果，前置要求投放的Appid同时满足【付费数据充分】、【付费数据准确】、【付费数据完整】三个门槛，详情参考首日付费ROI投放自动鉴权

三个门槛均满足即可自动获得投放权限无需申请开白

其中一个或一个以上不满足则暂时无法投放，满足后即可重新获得权限

请有需要投放【首日付费ROI】的广告主注意检查&提升付费回传的质量，以免影响功能使用。

2.投放指引

2.1投放流程

选择oCPM/oCPC出价>选择【激活】优化目标>填写出价>开启深度转化优化>选择优化ROI>选择深度优化目标【首日付费ROI】&填写目标ROI系数

在同一个账号底下，仅能投放一个appid的广告

在ROI账号下，仅能投放ROI优化的广告

2.2出价建议

ROI目标是三位小数，如0.015代表1.5%

建议初始ROI系数设置太高不利于拿量，先低ROI累计数据，再逐步调高至目标值

建议适当提升激活出价（20%~30%），提升对高质量用户的竞争能力

2.3定向建议

投放初期建议通过不同定向包进行测试，探索最佳的转化人群

当广告ROI效果较好，建议开启自动扩量+种子人群进行投放，帮助提升拿量

2.4预算建议

建议初期设置少量预算，可设置为至少20个激活转化成本

待投放效果稳定后，再扩大预算

2.5素材建议

建议选取日常测试的优质广告素材进行测试

必须保持素材多样化，同一素材在同版位&高重合定向中只可在线一条广告，提升素材丰富度，帮助广告提升竞争力

2.6效果优化

如希望获取更多用户，可适当调低ROI目标值

如希望扩大消耗规模，建议持续用不同的素材&定向新建广告

优先关注uid整体的ROI效果，基于账户效果波动进行反馈

由于付费回流有延迟，系统是按照天进行优化，建议客户以天为维度观察效果

3.Badcase排查

对于满足以下条件的广告，可以反馈bad case给朋友圈广告平台进行排查：

空耗：投放周期超过2天，累计消耗达到2000，但没有产生任何付费的广告

爆量：ROI不达标的广告，瞬时跑出大量曝光&消耗

拿量困难：ROI达标的广告，但曝光困难

ROI下滑：前几天ROI达标的广告，近期ROI逐渐下滑（观察2天）