智能出价：提升广告主朋友圈广告效率，实时优化投入产出比

功能介绍

1. 基本介绍

1.1 智能出价是什么？

智能出价为广告主提供基于投放目标和出价的效果自动优化，持续提高广告主的朋友圈广告的效率和投入产出比。

当广告主在选择特定的优化目标（例如：应用激活,下单等），提供愿意为此投放目标而支付的平均价格，并及时、准确回传效果数据，智能出价将借助转化预估模型，实时预估每一次请求对广告主的转化价值，自动出价，最终按照点击或曝光扣费；同时，转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。

1.2 工作原理

朋友圈广告系统实时预估每次曝光的转化概率，并根据您设置的转化出价，实时计算出每次曝光对您的转化价值；并基于转化价值，智能调控出价，竞拍每次曝光，确保最大化地实现您的转化目标。可以用以下两个公式来简单说明。

转化价值 = 您设置的转化出价 x 曝光到转化的概率

广告系统的实时出价 = 转化价值 x 智能调控因子

智能调控因子由广告的日预算消耗情况、转化成本的达成情况等因素共同决定，其存在的目标是帮助您在预算范围内获得尽可能多的转化量、同时实际转化成本尽量不超出您的预期。

1.3 收费方式

为优化目标设定出价并不等同于按转化收费。广告系统会根据您的优化目标出价，时刻寻找最有可能完成转化的用户。最终实际转化价格将与设置的转化目标出价尽可能接近，但不会完全一致。

平台支持按照点击计费的oCPX广告（oCPC），展示计费的oCPX广告（oCPM），下载计费的oCPX广告（oCPA，仅适用于应用宝流量投放）

使用指引

1. 操作指南

1.1 数据对接

进行智能出价（oCPX）投放的广告，需先完成转化数据的接入。

如优化流量可进行上报的行为，如点击/下载，则无需上报转化数据；

如优化平台落地页可监测的行为，如投放蹊径落地页的表单预约，枫页落地页的下单，QQ小程序的付费等，也无需再上报转化数据；

如优化平台无法监控的行为，如应用内注册/付费等行为，需广告主上报转化数据方可优化。

1.2 投放创建

在投放流程中的出价选择ocpc/ocpm，代表使用了智能出价。

1.3 使用范围

非微信流量下不同商品类型可支持的优化目标情况：

微信流量下不同商品类型可支持的优化目标情况：