如何合理且高效地花完微信广告预算？

功能介绍

1.1 自动出价是什么？

自动出价是根据广告主的投放诉求和预算，合理高效地花完微信广告预算、并寻找低转化成本的出价优化产品。

1.2 适用场景

1）电商大促/新游大推等有等需要大量买量的场景；

2）新账户/新品/新素材，希望快速积累投放数据，提高模型预估准确度

3）单广告跑量困难，可通过初始小预算进行自动出价探索、后续根据投放效果逐渐增加预算

4）有固定买量诉求的客户

1.3 产品优势

1）稳定拿量：大幅提升跑量成功率，并缩短微信广告投放探索时间，全周期内稳定拿量；

2）提升人效：通过系统自动调价，尽可能拿量花完广告预算，不再需要实时手动调整；

3）探索低成本：同等消耗量级下，同一条广告素材的成本一般不高于手动出价。

1.4 产品原理

1）转化成本：系统会根据客户设置的日预算、版位、人群定向以及系统竞争环境，在投放排期内不断寻找能花完预算的低出价，使用该低出价进行竞价可在花完预算的基础上达成更低的成本。

2）消耗：自动出价会尽量保证成本在预估范围内均匀花费预算，当消耗速度太快或者成本偏高时，系统会自动下调出价来平稳消耗速度、拟合成本达成。相对于oCPA手动出价，自动出价的消耗曲线会相对更平稳一些。

注：转化成本曲线&消耗曲线趋势仅供参考，请关注自动出价对比手动出价的曲线波动对比

使用指引

1. 操作指南

1.1 开启

自动出价适用oCPC/oCPM广告类型，新建广告时，在“出价类型”里可以选择开启“自动出价”功能，并选择优化目标。

1.2 投放时间

支持长期投放、以及指定投放日期区间。

注：已创编的手动出价广告不可编辑更改为自动出价广告

1.3 出价策略

自动出价一期支持不同的出价策略：

1）稳定拿量：稳健探索，快速度过学习期（通常3日以内），尽可能花完预算，累积成本逐渐下降，有一定的超成本风险，超成本风险适中，低于优先拿量；建议头部广告主日常投放、中小广告主放量使用；

2）优先拿量：激进探索，快速度过学习期（通常3日以内），优先把预算花完（除素材质量过低，用户定向过窄等原因以外），超预估成本风险较高；建议有放量要求广告主使用；

3）预估成本：优先拿量>稳定拿量>优先低成本。

1.4 广告日预算

设置真实合理预算，建议参考账户近一周历史广告日消耗量级设置自动出价广告日预算，如无明确预期，可先设置为出价/深度出价的3-5倍（若优化目标较浅层、出价较低，可适当提高该倍数），后续根据跑量效果以及成本达成情况小幅度调整预算。

1.5 预计成本

在填入广告日预算等必填选项后，系统会根据账户历史投放情况、推广物、人群定向、投放时段，及大盘流量竞争度，提供成本预估；预算设置越低，相应预估成本也会越低；预算设置越高，相应预估成本也会越高。

1.6 版位

一期支持XQ、XS、联盟、自动版位，一期暂不支持同时选公众号和非MP版位。

1.7 数据查看

开启自动出价的广告，在（推广）主菜单下，（广告）tab下（出价）维度，可查看是否是自动出价广告，点开广告名称，可查看广告的状态、消耗、曝光、点击、转化量等数据。

案例

1. 金融行业案例

某金融客户参与测试前账户日均消耗不到1W，参与自动出价测试之后，账户日均消耗提升至4W+/D，自动出价广告对比同账户手动广告条均消耗+1511%，平均转化成本低6%。

教育行业案例

某教育客户参与测试前手动投放起量困难、空耗问题严重；参与测试自动出价之后，3天内靠仅7条自动出价广告，消耗与转化数便达到了同账户另外31条广告的7倍以上；自动出价广告对比同账户手动广告条均消耗+2996%，平均转化成本低13%。