朋友圈广告没竞争力怎么办？多创意动态广告可以搞定起量吗？

一、什么是多创意/动态创意广告?

1、多创意/动态创意广告就是单广告下有多个创意的朋友圈广告

广告系统趋势是广告少而精，将多个创意放在一条广告下，不仅能通过少量的广告数来对比创意优劣，更能提升单个朋友圈广告竞争力。

2、支持两种高效的投放方式

二、单广告多个创意之间曝光策略是如何的?

1、单广告多个创意的曝光，我们提供了两种展示模式供选择

优选模式：智能托管、自动优化

由系统完成创意优选及曝光自动倾斜，适用于以提升单广告竞争力的投放模式

轮播模式：严谨对比、自助优化

系统将曝光平均地分配给同广告下相同创意形式的每一个创意下适用于希望对比创意优劣的投放模式，该模式需要手动启停创意状态来调整创意表现

三、多创意/动态创意广告有什么优势

四、多创意[自定义创意]广告投放流程

1、如常规方式填写计划、广告层级信息，进入创意层级后选择“自定义创意”，根据需求选择“优选模式”或“轮播模式”。选择想要使用的创意形式并点击“添加创意”添加该创意形式下第一个创意。

2、点击“添加创意”对当前选择的创意形式添加多个创意，创意形式右下角数字代表此创意形式下的创意数量

3、多创意广告支持一条广告投放多个创意形式，完成编辑一个创意形式后，可以选择其他创意形式添加创意，1条广告最多添加10个创意。填写完成每个创意之后提交广告，完成多创意广告的创建。

4、点击“添加创意”对当前选择的创意形式添加多个创意，创意形式右下角数字代表此创意形式下的创意数量

5、多创意广告支持一条广告投放多个创意形式，完成编辑一个创意形式后，可以选择其他创意形式添加创意，1条广告最多添加10个创意。填写完成每个创意之后提交广告，完成多创意广告的创建。

6、在建立商品广告时，可以为每个商品建立多个创意，每个商品最多10个创意

7、创意数据洞察

8、进入该广告的创意列表后可查看不同创意的效果数据和创意探索状态，如创建广告时选择“轮播模式可通过此列表对比创意并挑选效果好的创意，编辑广告删除效果不佳的创意。

五、动态创意广告投放流程

1、如常规方式填写计划、广告层级信息，进入创意层级后选择“动态创意”，根据需求选择“优选模式”或轮播模式”以及是否开启智选广告。

2、与自定义创意相同，进入该广告的创意列表后可查看不同创意的效果数据和创意探索状态，如创建广告时选择“轮播模式”可通过此列表对比创意并挑选效果好的创意，编辑广告暂停或删除效果不佳的创意。

六、多创意/动态创意使用建议

1、避免同账户下广告数过多:一次请求召回了同一广告主的大量同质广告时，会将竞争机会留给更优质的广告，后创建的同质多创意/动态创意广告由于历史数据较少会处于劣势。

2、避免广告素材过于相似:为避免雷同广告的低效竞争，过于相似或者一样的素材的广告大概率会被系统过滤掉。

3、避免频繁改动广告设置:频繁改动设置会使广告表现不稳定，影响广告的真实表现。

4、避免出价过低：出价过低会导致广告竞争力不足，即使广告具有较好的CTR和CVR

七、多创意/动态创意产品与各类广告的兼容

目前广告类型、多创意/动态创意直接的关系如下图所示，箭头代表目前系统兼容的状态