如何提升朋友圈广告的效果和转化率？

一、什么是自动衍生视频创意？

产品简介：将朋友圈广告中原有的图片（或视频）智能合成新的视频创意，插入到原广告中混投。

视频合成逻辑：开启自动衍生视频创意功能后，媒体根据广告主的投放数据以及上传的素材, 通过策略匹配效果较佳的视频模板、音乐和动效生成新视频，并将视频插入原来广告中形成混投，通过这种方式，广告主可以获得更多创意多样性的视频，提高朋友圈广告投放的效果和转化率。自动衍生视频创意功能基于机器学习和智能算法，能够自动分析广告主的目标受众、产品特点以及行业趋势等信息，从而生成更符合市场需求和用户喜好的视频内容。

自动衍生视频创意产品的视频合成需要以下几个步骤：

1. 数据分析和素材匹配：系统首先对广告主的投放数据进行分析，了解受众的兴趣、行为和购买习惯等信息。同时，根据广告主上传的素材，包括产品图片、文字描述等，系统可以获取相关的关键信息。

2. 策略匹配和模板选择：基于数据分析的结果，系统会自动匹配适合的视频创意策略，并选择较合适的视频模板。视频模板是预先设计好的、具有一定结构和风格的模板，可以包括不同的场景、动画效果和字幕等。

3. 音乐和动效添加：系统会根据视频的内容和情感氛围，自动选择合适的背景音乐和动效效果。音乐和动效的添加可以更好地吸引用户的注意力，提升视频的观看体验。

4. 视频生成和插入：系统将策略匹配、模板选择以及音乐和动效添加的结果进行整合，生成全新的视频创意。这些创意视频可以直接插入到原来广告的不同位置，形成混投效果。通过多样性的视频内容，广告主可以更好地吸引用户的注意，提高广告的点击率和转化率。

针对痛点：客户制作视频创意费时久，成本高，同时视频跑量效果无法保证。

好处

开启自动衍生视频创意能力，可在成本达成下，获得10%~15%视频增量消耗。

a. 效率高：快速生成视频素材，减低视频制作成本

b. 自动化：创意优选，自动把流量倾斜到较好的创意（图文/视频）

c. 起量快：视频创意复用图文广告数据来跑量

d. 覆盖快：一条广告可以跑图文+视频广告位

效果

a.开启视频衍生后广告条均消耗优于未开启视频衍生，在综合电商、食品、旅游行业尤为显著。食品行业开启视频衍生的条均广告消耗为未开启的2.7倍，旅游行业开启视频衍生的条均消耗为未开启的2.4倍，综合电商平台开启视频衍生的条均消耗为未开启的1.4倍。

b.开启视频衍生后，可获得10%~15%的增量视频消耗。例如综合电商平台增加18%视频消耗、旅游增加42%增量视频消耗。