如何精准衡量微信广告投放带来的转化量与转化成本？

一、功能介绍

1.概念说明

转化归因指效果广告场景下，在特定时间周期内，将用户的一条转化行为归属到一条广告上的过程。 您可以通过数据源上报/转化接入/平台上报等渠道回传转化数据，归因后的转化数据用于精准衡量投放带来的转化量与转化成本 。

转化归因：转化归因功能指的是将广告产生的后续效果（例如：购买，下载，安装等）匹配到具体微信广告上的过程。

数据源：数据源是接入、查看、授权、分发数据的工具，您可以基于网站/应用/线下/小程序/公众号/小游戏等建立对应的数据源，接入对应场景下的用户数据、商品数据、订单数据等，并将接入的数据作为资产授权给其他账号或分发给各应用场景。

2.产品背景

转化归因专区为微信广告提供给客户的全新的转化工具，旨在提供一体化的转化数据链路相关工具的维护和使用，同时打通数据与投放，帮助客户实现更高效、更准确的数据上报，从而提升广告投放效率及效果。

旧版转化归因链路/旧链路：首先在投放管理平台配置点击监测工具，然后在数据源管理平台创建数据源ID并上报数据，然后在广告投放时需要选择优化目标，存在入口分散、使用体验差等问题。

新版转化归因链路/新链路：将点击监测和数据上报融合在转化归因模块，广告投放时只需选择转化规则ID，即可快速完成数据接入与归因服务。

3.转化归因是什么

转化归因承载了客户接收广告触点数据（广告监测服务）、客户上报转化数据（转化上报服务）、平台归因以及投放对应的标的物、优化目标等概念，是打通数据和投放的重要模块。

4.为什么需要转化归因

转化归因是广告主查看报表、投放oCPA广告、优化广告效果所依赖的重要功能。同时，转化归因也是流量方与广告主进行结算的依据。归因分析可以帮助广告主尽可能识别所有对转化产生贡献的广告投放，了解到自己的广告花费是否起到了效果，并对广告内容，投放人群，广告出价是否合理，有了更具象，量化的感知。根据转化归因得到的结果，广告主可以对转化效果好的广告追加投放，对转化效果不好的广告停止投放，尽可能在有限的预算下达到更好的广告转化效果。