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微信广告添加企业微信,提高下单转化,目标用户高效沉淀

发表时间:2023-12-01 08:00

一 、原生页添加商家微信按钮



1、申请企业微信

-填写企业信息和管理员信息

-完成企业主体资质,企业主体需与

-mp广告主账号主体一致

-需完成主体认证



2、授权第三方应用


1. 在MP投放端-工具箱完成扫码授权,需企业微信管理员配合通过

2.在企业微信后台设定营销工具可见范围,可见范围内的人员信息会同步到MP投放端,并可被设置为客服

3.企业微信后台可随时修改可见范围


3、配置客服

-在MP投放端-工具箱-设置客服组,勾选客服人员

-在企业微信后台 – 客户联系 – 配置– 配置使用范围和管理规则,设置“客户联系和客户群”使用范围,可见范围内的人员才可正常使用客服功能


4、广告投放


新建原生页,配置添加商家微信按钮

-创建广告,选择原生页

-使用合适的推广目标及优化目标进行微信广告投放


二、申请企业微信,完成主体验证


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三、授权第三方应用


工具箱:新增企业微信授权与客服管理


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设置可见范围:可见范围内的人员才能加入客服组


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应用管理-第三方,可更改可见范围


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配置客户联系使用范围


由于导购需要使用“客户联系”功能才能进行与客户微信的沟通,需在企业微信后台配置客服组的使用范围和管理规则(客户联系和客户群功能)。没有配置客户联系使用范围,建立客服组会报错。建议配置为根目录(即设置全部人员可使用)


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客服会收到客户联系配置消息,管理员可配置欢迎语


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可查看客服人员、增删客服,暂不支持删除客服组(会影响投放中广告)


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四、广告投放


投放链路一:原生页添加商家微信转化按钮

各大推广目标(如品牌推广、销售线索收集、电商推广)均支持原生页添加商家企业微信组件


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设置微信添加页:择客服组,若未授权企业或设置客服组,需先跳转工具箱设置


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投放链路一:用户侧体验 原生页按钮 – H5扫码 – 添加客服

随机分配客服组内人员二维码,同一个微信用户多次扫码分配同一个客服


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投放链路二(灰度中)原生页扫码,微信广告转化链路更短


原生页编辑器,营销组件新增“商家二维码”,支持三种样式


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五、图文复合组件&悬浮组件 提高按钮点击率


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六、智能优化:增加“加企业微信客服”目标

在销售线索和电商推广目标下,智能优化(oCPM)新增优化目标“加企业微信客服”,可有效提高获客效果,让转化更高效。广告主可针对“加企业微信客服

“进行出价,可找寻到更具有添加意愿的用户人群进行投放,帮助广告主稳定成本。(需申请白名单)

该解决方案支持微信广告朋友圈、公众号广告、小程序广告全流量位投放。


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也可以使用已有的“点击”优化,或原生页“跳转按钮点击”优化。


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七、测试案例参考


旅游案例 企业微信+群运营提升定金下单转化

主打“休闲家庭游”的云南昆旅春城路分公司在使用全新获客链路后表示,通过oCPM能力加持的企业微信链路


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直营电商案例 目标用户高效沉淀 长线价值运营


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广告投放
 
 

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