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朋友圈广告推广|如何精准推广自己的服务,获得潜在用户?

发表时间:2023-12-03 08:00

一. 投放服务介绍(广告主)


1、广告主功能概述

朋友圈广告推广功能是微信公众平台官方唯一的广告系统,推广功能投放服务(以下简称广告主功能)为微信公众号量身定制。公众账号运营者通过广告主功能可向不同性别、年龄、地区的微信用户精准推广自己的服务,获得潜在用户。微信认证的公众号可申请开通投放服务,成为广告主。


展示位置:图文消息的全文页面底部


展示形式:图文、图片、关注卡片、下载卡片、卡券卡片

朋友圈广告推广


推广页面:图文推广页面+外部链接页(需开通微信支付)+关注详情页+下载详情页+卡券领取页


朋友圈广告推广


2、广告主功能优势


海量资源:4亿微信活跃用户潜在投放量,200多万优质公众号,每天亿次展示推荐。全面覆盖游戏、快消、网络服务、教育、电商等行业。


精准聚焦:深度挖掘微信用户属性,全面勾勒出移动端受众画像,精准定位目标用户群,有效提升朋友圈广告推广内容点击率。


智能可控:智能广告竞价机制,按照实际效果付费,你可以合理管理预算、实现价值提升。


服务闭环:依托于微信公众平台,放大广告主的价值,可衍生为包括在线支付、会员营销等的闭环服务体系。


二、. 申请开通


1. 如何开通广告主功能?

已通过微信认证的公众号可到公众平台申请开通广告主服务。开通入口在左侧菜单栏【推广】—【广告主】。


三、广告投放


1、如何新建广告?


广告主服务开通后,可以进入【广告主】—【广告管理】,右上角点击【新建广告】。新建广告有4个步骤


1.基本信息


朋友圈广告推广


2. 广告投放基本概念:什么叫商品类型?什么是广告规格?

商品类型(推广商品):指所推广标的物的类型,是一个大类的描述。


现有商品类型:公众号、品牌活动、iOS应用、Android应用、免费卡券。


注意:广告创建成功后,商品类型无法修改。


广告规格:流量主广告位展示广告的规格。


现有规格:文字链、图片、图文、关注卡片、下载卡片、卡券卡片。


四、常见问题


1、如何定向投放?

投放日期和投放时段:根据目标人群的阅读特点,合理选择投放时段。投放年龄、性别、地区:根据目标人群用户属性,适当选择定向条件。


广告出价:每次用户点击广告文字链接的扣费上限。广告出价是影响曝光的一个重要因素。若曝光较少,可适当提高出价,获得更大的曝光量。


广告限额:当你的广告点击消耗达到限额时,广告会暂停展示曝光。你可以根据每天的推广需求来设置,请注意,曝光分配也会受到限额的影响。


2、广告竞价展示规则是怎样的?

在每一次广告投放中,你的广告是否被展示,取决于你的出价以及广告质量。


3、广告的计费方式是怎样的?

微信广告投放计费方式是CPC方式:按点击计费。当微信用户点击广告时,广告主才需要支付费用,广告展现完全免费。费用从广告主账户余额中扣除。广告点击扣费时,会综合考虑广告系统内部排序中后一位广告的出价和质量。广告的实际扣费会综合你的广告质量得分、后一位的出价和质量计算得出。因此,无需担心出价过高而频繁调整出价,因为广告的实际扣费通常会低于你的出价。


每条广告出价起步价格是0.5元。大致的计费公式:每次点击费用={(下一名的出价×下一名的质量度)/本条广告质量度}+ 0.01元


4、广告如果遭遇恶意点击,平台如何处理?

微信公众平台专业技术团队提供多重措施防范异常点击,及时提出异常数据信息,智能化数据监控提供多维度测评数据反馈,从而全面监测数据的有效性。针对非正常的点击作弊行为,平台会有严格的规则进行规避,判定为作弊的点击将不会扣费。例如同一用户短时间内多次点击,将判定为作弊点击。同一用户合理范围时间内的点击均会被计费,与时间无关,可能出现广告投放时间当天24:00结束,但在次日凌晨产生扣费。根据广告曝光规则,同一用户在未清除手机缓存的情况下,10分钟内同一广告位展示的广告将不会刷新,10分钟后刷新广告位展示的广告将会更改,因此可以很好的规避恶意点击扣费的行为,避免广告主的损失。


5、为保证效果,广告一般多久优化?

任何广告都有生命周期,一般维持在3-5天,之后其效果会随时间下滑,所以建议每3天优化一次。


广告投放
 
 

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