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微信广告|小游戏原生试玩内容怎么制作,才能降低曝光失败率?

发表时间:2024-05-04 08:00

一、小游戏原生试玩能力产品介绍


1、小游戏原生试玩能力


面向小游戏推广,由微信广告推出的一项广告形态新能力


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2、小游戏原生试玩能力


面向小游戏推广,由微信广告推出的一项广告形态新能力在激励广告位,通过游戏试玩体验替代观看视频体验,提升用户对广告主游戏的兴趣,提升广告 CTR 并最终实现转化提升


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二、原生试玩能力的优势


互动性更强

使用原生试玩能力时,传统激励广告内容变为小游戏试玩内容,行为由“观看变为“体验”,更强的互动性有助于提升转化机率。


玩法一致性更强

试玩内容截取游戏玩法片段,广告体验与游戏玩法体验一致,有利于用户短时间了解游戏玩法、增强吸引力


性能更稳定

在技术实现上,试玩内容与小游戏玩法代码深度结合,具有性能更稳定、播放体验更好的优势


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三、玩内容设计建议


试玩玩法选择:建议截取游戏内最具吸引力、上手难度小、性能要求相对较低的玩法作为试玩内容,建议试玩内容与游戏主玩法尽量致或有强关联。


试玩内容长度:为引导用户进入游戏,当前试玩 30s 后会自动跳转结束页,建议截取 20~30s 左右的玩法制作为试玩内容


试玩分包大小:试玩分包无体积上限,但建议不超过 8M。试玩包体体积越小,打开越快,效果会越好


试玩内容样式:用户试玩区域需设计合理、尽可能居中,符合用户习惯的同时避免与激励广告基础组件冲突、影响用户体验。


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四、如何制作原生试玩内容


试玩内容制作流程


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制作一个试玩内容,在实现好试玩内容后,只需在平台提供的环境和工具下做简单适配即可实现;成功制作一个试玩内容后,制作多个试玩将更加敏捷


1、前置准备


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2、试玩包分配


小游戏试玩分包是一种独立分包,是小游戏代码结构的一部分。独立分包通过 name、root 指定分包名和路径,试玩分包需要通过 meta.type=playable 来标识


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如何配置多个试玩分包?

如需一次性上传多个试玩分包,只要定义新的meta.type ='playable’,重新自定义不同的 nameroot,即会被视为一个新的试玩分包.

*注意:这里命名的独立分包名称,对应在腾讯广告投放平台 (ad.qq.com) 可选择的小游戏试玩页名称请注意区分命名。


3、试玩内容实现


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目前主流的游戏引擎都已经适配了小游戏,开发试玩分包可以使用习惯的游戏引擎。

游戏引擎适配微信小游戏的方式一般是使用或魔改平台提供的 Adapter 适配到自家引擎。

为降低适配成本,在小游戏试玩环境微信广告同样提供了一个相对通用的小游戏试玩适配器,开发者可在Cocos/Laya 等引擎的构建产物基础上手动引用 playable-adapter.js 即可


4、调试优化

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如何优化试玩启动,降低曝光失败率?


试玩启动耗时直接影响试玩打开成功率,启动耗时越短,打开成功率和广告收益越高。

优化试玩启动耗时可以从以下两点入手


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5、提审、审核


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