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朋友圈广告投放新品起量难?如何成功加速冷启动?

发表时间:2024-05-14 08:00

一、朋友圈广告投放的新品起量为什么难?


新目标受众

系统缺少对新品目标人群的前置经验


新转化效率

系统缺少预估新品的有效参考导致预估偏差


二、如何让新品从0到1加速冷启?


Step1:搭建商品孵化模型,科学评估新品孵化阶段


朋友圈广告投放


模型视角: 新品转化量和模型稳定110个转化:系统出现预估稳定性拐点,对应约5w消耗400个转化:商品预估逐步收敛到相对稳定的水平


朋友圈广告投放


业务视角: 新品GIMV和客户投入意愿


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step2: 【上新易】产品的三大核心策略,助力品牌上新更容易


人群探索

基于商品化策略算法自动进行高潜人群探索,为新品找到核心圈层人群,加速模型探索过程


曝光加速

对符合标准的商品X潜力人群给予流量探索和扶持,加速新品的探索效率


起量助推

模型加强助推,自动对新品广告投放建模,缓解冷启期样本稀疏的预估问题


朋友圈广告投放


step3: 两项能力让商品管理更轻松资源分配更高效


1、投放管理升级更轻松

联动电商行业投放平台+商品工作台,实现新品投放管理升级,投放端轻松监控新品周期


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2、自动化策略调配

系统自动识别分级,针对广告基建投入度调配资源投入,放大潜力商品价值


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三、商品满足以下任意一种情况,即可申请【上新易】


情况1:全渠道首发新品

商品在市场首发售卖:支持新营销、新设计、新功能、新成分、新技术等场景


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情况2: 小程序专属首发新品

商品在小程序首发售卖:外部同期没有相同商品售卖@商品在小程序的表层创意: 小程序上,必须带有新品标[首页、商品页均有]


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共性要求:

商品在腾讯广告上架时间<30天,且类目信息、产品词、品牌名称;

完整正确绑定SPU;

商品的投放时长至少14天,且14天内预算10w以上。


四、新品该如何申请?


朋友圈广告投放


*根据所填写的起投时间[务必正确填写] 下发启动期任务 [为期5天]启动期任务期间,100%完成任务的商品即可进入引入期,未完成启动期任务的商品无法享受策路助推


五、新品申请的方法


确认商品启动时间,启投前3个工作日,联系客户朋友圈广告投放经理申请使用[上新易]


在1-3个工作日反馈审核结果


按计划启动投放登录“投放平台”可查看商品状态


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