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互联网流量红利见顶,品牌经营面临新挑战,比如说,短视频流量红利衰退,获客难度加大;流量越来越贵,朋友圈广告投放营销成本高昂,利润下降;一次性流量难沉淀,品牌忠诚度低,复购率低等等,那么我们该如何开启新增长阵地,激活生意新增量呢?一、视频号营销价值1、依托微信生态流量,视频号用户规模快速增长,成为新流量阵地串联微信生态触点,是微信生态的连接器并形成独特的滚雪球式的流量模型视频号用户:追求生活品...
一、运营视频号为什么要做私域1、经营私域有助于公域流量的转化效率提升2、私域可以帮助机器算法优化账号画像,从而带来更精准的流量3、私域可以帮助我们获得更多公域流量推荐的机会4、私域可以帮助我们获得有信任背书的精准二度人脉流量5、沉淀和积累私域可以保障朋友圈广告投放项目经营盈利的确定性6、私域是同行竞争时的核心资产私域经营能力是区别于同行的核心竞争力之一二、哪些行业适合做私域1、所有的高客单价...
一、如何选对朋友圈广告投放投放链路1、拓宽商品与受众小程序链路:新奇特,依赖爆品,受众泛化CID链路:低客单,个护需求、工具需求直播链路:高客单,环境电器|按摩器材2、把握链路特征,做差异化投放策略小程序链路:依托爆品滚动模式、基底品+爆品,共同撑起盘CID链路:起量快、生命周期较小程序更长、需要多品共存,上品快、操作勤,才能活得更持久直播链路:价格高,转化却不低、强直播间运营导向、操作不难...
一、素材重要性好的素材可以让用户贡献完播,让用户贡献转化。优质素材可以吸引大多数用户的前三秒注意力,三秒完播和停留提高了,间接提升了点击率,因此可以在ECPM排名中领先,素材就有机会推送给更多的精准用户,提升转化。ADQ直购投放,素材重要性占据80%以上。所谓四两拨千斤。二、优质素材制作方法论1、开头完播:前三秒留人,超强开头完播。开头爆点龙抬头打造一个爆款开头,你的朋友圈广告推广作品爆量就...
微信广告平台上线视频号直播广告通投新能力,并支持朋友圈常规广告和橱窗广告两大形态推广视频号直播,帮助广告主更好拓展直播间流量,提升广告转化。一、视频号直播广告通投能力为帮助广告主在稳定投放成本的同时更高效拿量,微信广告现支持将视频号广告通投至视频号和朋友圈场景。广告主在投放管理平台新建推广计划时,只需在【广告版位】部分,同时选择“微信视频号”和“微信朋友圈”,即可将广告一键通投至两个场景。1...
微信广告‍投放平台‍创新推出小程序广告免开发智能接入模式,同时下调小程序流量主开通门槛,助力更多中小开发者获取变现收益。智能接入模式下,开发者全程0代码开发、3步简单操作、仅需约5分钟,即可完成广告上线,大大提高变现效率。亮点一:智能插入推荐系统将基于小程序页面结构,自动计算并为开发者推荐最合适的“展示位置×广告类型”组合,免去了前期广告方案设计环节,简化广告接入流程。亮点二:实时预览编辑区...
一、基本原则1、确定目标客户群体:通过市场研究和调查确定目标客户群体,了解他们的需求和偏好,以便更好地定位产品和营销策略。2、确定产品特点和优势:详细分析产品的特点和优势,包括品质、功能、价格等方面,以便在市场竞争中突出产品的独特性。3、制定明确的微信广告投流目标:设定具体、可衡量的转化目标,为投放团队提供明确的方向和动力。二、提高曝光率1、利用社交媒体平台进行推广:创建和管理各种社交媒体账...
随着互联网的快速发展,企业微信作为一种全新的营销工具,已经成为了各大企业宣传和推广的重要途径。在这个信息爆炸的时代,如何能够有效地吸引目标用户的注意力,并实现营收的增长,已经成为了每一个广告主关注的焦点。而微信广告代理作为国内领先的互联网广告平台,深知广告主对于获客和营收增长的迫切需求,因此精心盘点梳理了企业微信链路获客指南,旨在助力广告主加速目标用户沉淀,实现营收的快速增长。链路一:广告位...
在互联网时代,社交媒体已经成为企业营销的重要战场,尤其是微信朋友圈,凭借其庞大的用户基数和亲密社交属性,成为众多商家广告推广的新宠。那么,究竟怎样在朋友圈投放广告才能既省钱又有效地提升曝光率呢?在本文中,我们将详细探讨朋友圈广告推广的费用构成、选择合适的推广方式及其对曝光率的影响,并提供实用的推广建议。1、朋友圈广告推广的价格组成朋友圈广告的收费模式一般为按点击或展示付费,也称为CPC(Co...
朋友圈广告通投是一种常见的广告推广方式,它可以将广告展示给用户的朋友圈中的所有人,从而实现大规模曝光和传播效果。然而,由于广告通投会面临用户厌烦、信息过载等问题,如何理想化朋友圈广告通投成为了一项重要的挑战。下面将从选取目标受众、内容创意、投放策略和反馈机制四个方面,探讨朋友圈广告通投如何理想化。1、选取目标受众在广告传播中,精准定位目标受众是提高广告效果的关键因素。通过分析用户的兴趣爱好、...
微信广告变现是一种商业模式,通过在微信平台上投放广告来实现盈利。对于企业或个人而言,做好广告变现准备至关重要。本文将围绕微信广告‍代理变现的逻辑和如何做好准备这个话题进行探讨。1、微信广告‍代理‍变现的核心在于实现广告主和用户之间的连接广告主希望通过广告推送将产品和服务直接推送给潜在客户,提高品牌知名度和销售额;而用户则期望获取有价值的信息并享受良好的使用体验。因此,做好准备就意味着要理解广...
朋友圈广告投放是一种广告主通过在社交媒体平台上展示广告内容来吸引用户关注并提升品牌知名度的营销策略。而流量池的分配则是指将广告投放的流量资源合理分配给不同的广告主,以实现更好的广告效果和商业价值。1、有效的流量池分配需要基于广告主的需求和目标受众群体广告主通常会提供一份广告投放计划,其中包括广告主希望展示广告的时间段、区域以及所需的受众人群属性等。根据这些要求,广告平台会将广告主的广告素材分...
大盘流量是指互联网平台上的总体用户访问量,朋友圈广告投放是指企业在微信平台上购买广告位进行营销活动。而大盘流量的变化会直接影响到广告投放的效果和效益。1、大盘流量的增长会带来广告投放的机会随着大盘流量的增加,更多的用户会在互联网平台上浏览信息,这意味着广告投放方有更多的机会将产品或服务展示给更多的潜在客户。这将提高广告曝光率和点击率,增加产品或服务的知名度和认知度,从而为企业带来更多的销售机...
现如今,加盟品牌扶持连锁门店获客的方式多种多样。其中,朋友圈广告投放成为了一个非常受欢迎的选择。朋友圈广告具备着社交属性强、传播速度快、覆盖范围广等特点,因此被越来越多的连锁门店所青睐。在这篇文章中,我们将从品牌扶持、全量合作和门店投放三个方面来探讨朋友圈广告的优势和意义。1、加盟品牌的扶持对于连锁门店获客来说是至关重要加盟品牌可以通过提供完善的培训和支持,帮助门店拥有更好的产品、服务和管理...
随着互联网的快速发展,做好朋友圈广告投放越来越重要。而其中一个关键指标就是点击转化率(CVR),即点击广告后用户的转化率。为了实现CVR的新突破,我们可以借助多链路优选能力。多链路优选能力,可以通过分析和比对多个渠道和数据源,以较佳的方式投放广告,以提高CVR。具体来说,借助多链路优选能力,我们可以从以下几个方面实现CVR的新突破。1、通过综合考虑多种渠道的数据,确定合适的投放策略多链路优选...

朋友圈广告春节营销案例精选回顾

发表时间:2019-01-17 15:44


  亲爱的各位广告主们,今天是1月17日,距离2019年春节还有18天!现在不做春节营销你还在等什么?像香奈儿这样的大品牌已经开始做春节营销了,要做春节营销的广告主们赶紧的吧!早日投放广告,也可以早日收割用户红利!今天我们就来复盘那些在春节期间,成功借势节庆热点的精彩案例,看看各家品牌如何玩转朋友圈推广的视频原生推广页广告。


小米外层视频震撼吸睛,以黑科技致敬未来


  迎合人们新年展望未来的心理,小米于除夕夜,以旗下概念机型小米 MIX 为主角,在朋友圈将产品的黑科技故事娓娓道来。


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小米朋友圈广告创意示意


  极富冲击力的视频外层为小米紧紧抓住消费者眼球,吸引用户点击进入广告内层了解详情。广告内层中,全屏铺开的产品视频渲染力十足,为小米赢得满堂彩。该广告助小米收获43秒的内层落地页人均停留时长,按钮点击率提升100%。此外,通过三方数据调查,广告投放后消费者购买意向增加27%,对外观惊艳的感知提升了32%。


德芙嵌入式视频演绎暖心剧场,带动用户“订购甜蜜”


  德芙在春节前夕,诚邀国民闺女关晓彤,在朋友圈演绎一场动人心弦的温情小剧场。


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德芙朋友圈广告创意示意


  悬念十足的视屏外层为德芙赚足眼球,获得近600万次点击,远超行业均值。广告内层中,嵌入式视频页面助德芙讲述动人故事,承载“年年得福”创意主题的同时,将德芙旗下产品自然地展示在用户眼前。


  春节情感牌的催化之下,表现力极强的浏览体验引发用户共鸣,“家”、“妈妈”、“福”等温馨词汇集中出现在用户评论中。用户的分享转发为德芙赢得287万次额外曝光,位居同期投放的朋友圈广告前列。


伊利全屏视频“星”光熠熠,明星快闪营造活力春节


  年货营销大战中,伊利集结旗下多位产品代言人,用快闪大字报视频给用户送去活力满满的新年祝福,营造热力十足的节庆氛围。



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伊利朋友圈广告创意示意


  许多用户在评论中留下诸如“伊利酱今天也是元气满满呢”等趣味评论,可见极具感染力的全屏体验,辅以新春“家满活力”广告创意,成功引发用户情感共鸣。


  该朋友圈广告助伊利成功赢得消费者芳心,消费者整体对伊利的品牌偏好提升17%[1],广告曝光消费者在某知名电商的浏览行为较非曝光人群提升29%[2],下单量更增加305%


兰蔻360全景图+短视频,刺激用户参与互动


  春节前夕,兰蔻以创意猜灯谜活动,在朋友圈慷慨放送10,000 个包含小黑瓶、奇迹香水在内的明星产品福袋,吸引众多用户参与,落地页按钮点击率位居首发投放行列第一。


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兰蔻朋友圈广告创意示意


  广告内层中,兰蔻精心刻画的生肖折纸形象,在360全景图及短视频的烘托下跃然 “屏” 上。统一且高雅的格调,结合极具交互感的浏览体验,兰蔻将“新春美上天”的创意主题发挥的淋漓尽致。


  此次广告投放成功传达了兰蔻优雅高端的品牌信息,消费者除了对兰蔻的品牌偏好度和购买意向都有提升外,通过和电商平台数据的打通,发现对该品牌的搜索和浏览分别提升了352%及114%。


王者荣耀长图片一览无遗,欢腾奏响游戏角色集结号


  春节期间,王者荣耀出动全员游戏角色,在朋友圈为广大用户放送拜年红包。依托动静结合的嵌入式视频、全屏视频、长图片的多内容形式组合,王者荣耀生动打造游戏角色齐拜年、“两亿好友聚好玩”的热闹景象。契合人们过年讨吉利的心理,英雄送红包的创意成功吸引用户参与互动及下载游戏。


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王者荣耀朋友圈广告创意示意


  此轮广告最终表现超过预期,吸引眼球的游戏内容、生动有趣的表现形式为王者荣耀带来百万新注册用户,并吸引了超过50万名用户跳转至春节活动页面领取游戏福利。拉新CPA远低于预期数值,ROI高于预期数值。由微信朋友圈广告带来的新注册用户,在游戏中的消费表现远高于游戏大盘其他新用户。


  朋友圈广告在社交场景中与亿万用户连接,吸引消费者的广泛关注,助力品牌在奥运、车展、春节等营销热点期间收获亮眼效果;同时,依托视频原生推广页广告由表及里的沉浸式体验,品牌能够以节日营销为支点,在没有边界束缚的内容环境中,生动演绎品牌故事,升级营销价值。


  春节期间,除了以上品牌,更有如奔驰、阿迪达斯、麦当劳、绿箭、奥迪、肯德基、必胜客、别克、凯迪拉克、理财通等众多品牌参与投放视频原生推广页广告。


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