这波走心的朋友圈广告，告诉你快消品“双节”营销终极秘诀

　　在元旦春节“双节”期间，是中国人情感浓度最高的时节，家人、朋友、团圆、祝福等老话题恰好也是最容易戳中人的情感共鸣点，通过不断更新的创意和表现方式，始终能打动人心。前不久刷屏的《啥是佩奇》就证明了这一点。

朋友圈广告助快消品牌讲好新年故事

　　对于快消行业的酒水食品饮料品牌而言，“双节”也是重要的营销节点，如何把握好情感沟通这一核心要点，做一次有新意又能打动人的新年品牌营销？

　　众多行业头部品牌都选择投放微信朋友圈广告。朋友圈广告的产品形态非常适合品牌故事的讲述，为好创意的表达提供了充分的空间和丰富的工具。同时，借助微信强大的数据能力和社交属性，能够帮助品牌找准沟通对象，并激发用户的社交互动传播。

　　通过对元旦期间投放的一波优秀案例进行梳理，可以看到这些品牌都掌握了新年营销的情感沟通精髓。辞旧迎新之际，用户最常做的无外乎三件事：回顾过去一年，为新年许愿、设定目标，为亲朋好友送祝福。这正是品牌发挥创意的绝佳出发点。

江小白：小程序定制表达瓶，帮你回顾珍藏2018

　　江小白用回忆讲故事。借助小程序强大的交互能力，用酒瓶瓶身为消费者私人定制专属故事，鼓励用户回顾过去一年中的美好回忆并参与互动，用小程序构建闭环。

特仑苏：新年共同成长，遇见更好的自己

　　特仑苏以“更好的2019，更好的自己”为主题，由四位明星代言人演绎了各个方面的“更好”，与用户产生新年共同成长、共同收获的情感共鸣。

伊利：摇出上上签，为新年“家满活力”

　　伊利将新年许愿做成了互动抽签小游戏，无论是升职加薪还是喜提马甲线，怎么抽都是上上签，越互动越开心，让用户感受到伊利的正能量。

轩尼诗：DIY明信片品见初心，抵达TA的心

　　轩尼诗V.S.O.P邀请用户参与互动DIY定制初心明信片，从生活、工作、家庭、爱情、友情等多方面提醒用户用心体会生活中每个真诚的时刻，“品见初心”的价值观渗透在每个细节令用户充分感受到品牌理念。

王老吉：@最在乎的人，送最吉祥的祝福

　　王老吉品牌调性与新年节庆氛围天然契合，以回家团圆为主题，通过明星代言人诠释“吉”是所有美好的开始的品牌理念，引出“过吉祥年喝王老吉”的核心推广主题，并借 @好友 功能鼓励用户评论送祝福，实现用户与品牌、用户之间的多向沟通。

　　看了这些各有精彩的广告，最后再来总结一下快消行业新年营销的Tips：

1、品牌

　　新年是与消费者情感沟通的宝贵时机，除了产品促销外，更应重视品牌推广，并提前准备，好创意需要更精心的打磨。

2、创意

　　创意要注重品牌调性与新年主题的结合，深度挖掘人们的情感需求，通过各种手段增强新年氛围的渲染，会收获更好的效果。

3、互动

　　巧妙设计互动方式吸引用户参与，在交互中更容易建立品牌与用户的连接，产生情感共鸣。

4、社交

　　元旦春节是中国人社交和联络情感的高峰期，品牌可以借助社交媒体和像朋友圈广告@好友 这类社交助力工具，更好地利用人们的社交需求带动品牌传播，扩大影响力。

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