群体重新构建是商界现阶段面临的主要问题,而餐饮业也是如此。与上一代消费者重视美味可口、服务与环境不同,年轻一代的客户群体追寻美味的同时,还想要食材漂亮、好看、好玩儿。消费者专注力的迁移促进了微信广告种草经济发展的崛起。根据高质量图文并茂视频内容吸引消费者兴趣爱好,攻占用户认知,这就叫做“种草”。依据数据洞察与策略机构研究结果,取得成功知名品牌增长含有48%是来自于“内容力”,这超过产品开发和... 在如今的数字经济时代,广告投放已经成为企业营销推广自身品牌、扩张品牌影响力的重要途径。微信广告因其用户普遍、投放实际效果显著的特点,逐步形成众多公司、品牌做广告投放的合作服务平台。那样,微信广告的投放链接是如何运作的呢?这当中又包含哪些关键步骤?又该怎样抓住这一链接以精准获客呢?接下来将从用户开启到广告展现等各个环节进行系统分析。1、微信广告投放的起点流程是用户开启简单的说,便是用户在使用微... 1、具有情感共鸣的广告在朋友圈广告推广中,一个经常出现的成功案例是通过打造具有情感共鸣的广告来推广爆款产品。这类广告往往通过精心构建故事情节,让用户能够产生共鸣和情感连接。比如,一个关于家庭的广告可以展示一个温馨的场景,让用户感受到亲情的力量,从而激发他们对产品的兴趣和购买欲望。这种情感共鸣的广告常常能够引起用户的注意和积极反应,从而帮助爆款产品更好地传播和推广。2、引起用户好奇心的广告另一... 1、什么是爆款产品爆款产品是指在市场上迅速走红并获得巨大销量的产品。它们通常具有独特的功能、设计或者价格优势,能够引起消费者的关注和购买欲望。爆款产品的成功不仅带来了丰厚的利润,还为品牌带来了更大的曝光和口碑效应。2、 如何打造爆款产品要在朋友圈广告中打造爆款产品,首先需要深入了解目标受众的需求和偏好。通过市场调研和数据分析,找到一个市场的痛点或者需求空缺,进而开发出能够解决这一问题或满足这... 一、微信广告代理广告买量是小游戏用户群体增长的主要渠道1、在微信小游戏从推广到变现的闭环生态中,买量作为其中重要一环,直接决定了小游戏在增长之路上的上升速度与高度。2、小游戏广告买量三步走投放前:分析游戏,定制投放策略投放中:结合游戏分析结果优化微信广告代理策略,从账户广告位、定向、素材四方面优化效果投放后:复盘投放情况,沉淀投放数据,应用于后续投放二、分析游戏,定制投放策略---如何根... 微信广告投放复盘策略是指通过对过去一段时间内的微信广告投放数据进行收集、整理、分析和总结,以发现问题、挖掘机会,并提出改进方案,从而优化投放效果的策略。复盘的目标是通过深入了解广告投放的情况,找到投放中的短板并加以改进,同时也能够及时发现投放中的亮点和潜力,为下一轮的投放提供有效的参考和指导。1、如何收集微信广告投放的数据? 在进行复盘前,首先需要收集微信广告投放的数据。数据的获取途径可以... 本文介绍了如何通过微信广告代理平台查看流量主相关数据,包括数据指标解析、数据分析及内容调整、优化曝光指标实用案例等,提供了增加推送文章数、增加文中广告、降低底部签名图片高度、从普通文章到纯视频文章等优化方法。 一、公众号流量主支持哪些广告位?1、公众号文章底部广告广告位置:图文消息的内容页面底部 ,即公众号文章内容区域与评论区域(若有)之间展现逻辑:系统会根据微信广告代理素材的定向和阅读文章的用户群体画像与兴趣,匹配当前状态下最适合展示给用户群体的广告流量主无须额外操作特点:微信广告代理开通广告位后即展示广告,接入方便+不受打扰+收入稳定2、公众号文章中部广告广告位置:出现在公众号文章内容中,微... 一、公众号流量主不同广告位优势1、微信广告代理广告位矩阵1.通用型2.场景型2、广告位特点底部广告位:开通即可获得收入,接入方便+不受打扰+收入稳定文中广告位:在特定文章内嵌入,自主嵌入+智能可控+灵活提收视频后贴广告位:仅视频原生页展示,体验友好+场景合适+灵活提收返佣商品广告:适用电商/图书/电影账号,商品丰富+体验增强+带货提收互选广告:适用原创头部账号,双向互选+内容结合+品牌增益... 要使广告在朋友圈中取得最佳效果,不仅需要吸引人眼球的创意,还需要巧妙运用精准的关键词和标签。本文将深入探讨朋友圈广告推广的关键词与标签应用策略,以确保广告内容精准、有针对性地传达至目标受众。1、了解目标受众的兴趣与需求在制定关键词和标签时,首要任务是深入了解目标受众的兴趣和需求。通过数据分析、用户调查以及社交媒体洞察,收集有关目标受众的信息,包括喜好、购物习惯、兴趣爱好等。这样的了解将有助于... 一、朋友圈广告与自然流量之间的联系1、广告形式在朋友圈中的不受欢迎程度朋友圈广告在社交媒体平台中是一种常见的推广方式,但很多用户对其并不感兴趣,甚至产生反感。在朋友圈中,人们更倾向于与朋友分享真实的生活瞬间,而广告则被视为打扰和干扰。因此,广告形式在朋友圈中的不受欢迎程度成为影响自然流量的重要因素之一。2、自然流量在朋友圈广告中的重要性自然流量是指通过优质内容和用户口碑自然吸引到的用户点击和... 一、制作和编辑的问题1、制作过程中的不足1. 缺乏创意:许多微信广告短视频缺乏独特的创意,往往只是简单地将产品或服务的介绍放在视频中,缺乏吸引观众的亮点。2. 视频质量不佳:有些广告制作团队在拍摄和剪辑过程中对影像质量的考虑不够,导致视频画面模糊、颜色不真实等问题,影响了观众的观看体验。3. 缺乏用户参与感:许多广告短视频只是简单地展示产品或服务,没有给观众提供参与互动的机会,导致观众的兴趣... 一、广告短视频的特点广告短视频作为一种新兴的营销方式,具有一定的特点和优势。然而,目前广告短视频在微信平台上却没有取得预期的效果,很多投放的短视频并没有引起用户的关注和兴趣。那么,为什么微信广告短视频不火呢?主要原因有以下几点。1、视频时长太长观众对于广告短视频有着较短的关注时间,大多数人只能集中注意力在30秒以内的视频。然而,许多微信广告短视频的时长超过了1分钟甚至更长,这导致观众很难坚持... 下面给大家讲解朋友圈广告推广的展现形式,给大家进行参考。产品介绍:以朋友圈原生样式投放一条广告,支持单图、多图或视频。产品特点:采用与用户朋友圈信息流完全一致的经典样式简洁明了,可供你便捷高效展示品牌形象可包含门店标识,支持本地推广类目能力售卖方式:支持合约售卖、竞价售卖。合约推广品牌活动推广:原生推广页、简版原生推广页、原生推广页小程序版、微信小程序门店推广:原生推广页、简版原生推广页、原... 一、竞价策略优化技巧1. 使用CTR数据和转化率数据优化竞价策略 - CTR(点击率)是衡量朋友圈广告投放点击次数与曝光次数之间比例的指标。通过监测广告的CTR,可以了解广告的吸引力和用户对广告的关注程度。当CTR较低时,可以考虑提高竞价金额来提高广告展示的频率,以吸引更多的用户点击。 - 转化率是衡量广告点击后用户实际完成目标行为(如购买、注册等)的比例。通过监测广告的转化率,可以... |
明星送祝福,视频画一画,2019年朋友圈广告新春案例分析发表时间:2019-02-11 09:53 源于:微信广告团队 还记得去年春节翻转式卡片广告的“彩蛋”吗?2019年朋友圈广告再次“加戏”,推出春节限定新样式与品牌和用户共贺新禧。 1、提升参与感,画出广告新惊喜 翻转式卡片广告、全幅式卡片广告、@好友评论互动功能……2018年朋友圈广告不断优化产品形态,强化广告展示性,提升用户参与感。 此次春节新广告样式在“参与感”方面加了更多好戏。“明星送祝福”和“视频轻互动”两种新样式带来了全新的互动形式,无论是刷朋友圈“滑”出明星的祝福,还是视频广告上“画”一笔开启品牌彩蛋,更有戏的广告让用户更有参与感,让品牌与用户更亲近,让朋友圈广告的互动变得充满惊喜。 2、广告形态有惊喜 无论是明星变朋友圈好友,还是可以画的视频,新的朋友圈广告互动形式本身就是微信广告送给用户和品牌的新年惊喜。 明星走进朋友圈 “坤哥竟然出现在我朋友圈!帅哭了!” 很多用户刷朋友圈时惊喜地刷到了陈坤的头像和名字。没错,这是真的陈坤,也是雅诗兰黛的朋友圈广告。 “明星送祝福”广告样式就是让明星成为品牌广告发布的主体,像用户身边好友一样在朋友圈里送上新年祝福,不仅让广告更原生更自然,也为品牌与用户的互动提供了更亲切、更社交化的方式。明星本人发朋友圈的形式能将明星影响力发挥到极致,撬动粉丝力量,有效提升广告互动率和社交传播。 雅诗兰黛“明星送祝福”广告样式示意 视频互动画一下 当视频可以互动,创意表现力和社交互动性都更上一层楼。只要按照提示在外层视频上画一笔,就能开启品牌彩蛋页,简单的互动为广告增添了大大的乐趣。 用户参与成为品牌创意的一部分,“玩在一起”的体验拉近了品牌与用户的距离,趣味创新的交互形式也能激发用户评论转发的社交互动意愿,使广告更具话题性。 梅赛德斯-奔驰让用户亲手解开悬念,随着手指滑动,女神翩然转身,随之跳出彩蛋页面,原来是李娜送出新春祝福! 品牌在用户充满惊喜的讨论中,也收获了满满的赞誉和好感。 梅赛德斯-奔驰“视频轻互动”广告样式示意 3、广告创意有惊喜 全新的朋友圈广告互动形式进一步延展了广告的创意空间。“明星送祝福”将明星的影响力发挥到极致,即使最简单的图文广告也能玩出新意。 小年当天,刘涛现身朋友圈,以伊利首席活力官的身份,用日常亲切的口吻,领衔11位明星送祝福。收到推送的用户,会有一种明星好友团在朋友圈里拜年的感觉,并主动点击进入广告。广告直接引流至品牌京东页面,促进销售转化。伊利全集团11位代言明星,每一位都自带巨大流量,结合全新的互动形式,为品牌带来十分可观的点击互动和社交传播。 伊利“明星送祝福”广告样式示意 互动效果有惊喜 除了更强创意表现力和更多乐趣体验之外,新的互动形式通过提升用户关注度和参与度,在春节这一特殊营销节点,进一步提升了朋友圈广告的社交传播效果。 今年春节,故宫博物院举办了“紫禁城里过大年”主题展览,为了让更多人知道这一信息并走进故宫看展,故宫与腾讯广告合作在朋友圈广告进行推广,借助“视频轻互动”形式,让用户亲手“打开”紫禁城的大门,探寻宫里过年的“皇家”体验。可以参与的故宫广告成为朋友圈一大惊喜,“视频轻互动”结合@好友评论互动功能,激发了用户参与互动和社交讨论的积极性,也引起了强烈的社会关注和反响。 用户在评论中纷纷称赞“这个广告太美了”“广告还可以这样互动啊”,很多人@好友 “一起去宫里过年”,众多用户都表达出想去故宫看展览的强烈意愿,表示“想立刻去故宫”“今年一定要去一次故宫博物院”。 借助新广告互动形式,故宫与腾讯广告共同创造了一次有公众关注度、参与度和社交影响力的春节营销范本。与故宫的成功合作,也充分证明朋友圈广告的社交力量不仅能够创造商业价值,也能激活社会价值。 故宫新年广告“轻互动”效果示意 更多惊喜,等你画出来 从去年“发现广告另一面”的翻转式卡片广告,到今年“广告有戏,画出惊喜”的明星送祝福、“视频轻互动”广告,朋友圈广告一直在对社交广告形式和价值的创新进行探索。不仅仅是春节,在很多重要的时间节点上,朋友圈广告都会推出新的样式或功能,为广告主提供不断升级的解决方案,社交营销价值也随之提升。 春节期间,朋友圈还将有更多采用“明星送祝福”和“视频轻互动”形式的广告上线,华为、凯迪拉克、兰蔻、王者荣耀等品牌将携手更多明星送祝福,带来更多别出心裁的互动。 如果您想要了解更多关于朋友圈广告开户、朋友圈广告投放相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。 |