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互联网流量红利见顶,品牌经营面临新挑战,比如说,短视频流量红利衰退,获客难度加大;流量越来越贵,朋友圈广告投放营销成本高昂,利润下降;一次性流量难沉淀,品牌忠诚度低,复购率低等等,那么我们该如何开启新增长阵地,激活生意新增量呢?一、视频号营销价值1、依托微信生态流量,视频号用户规模快速增长,成为新流量阵地串联微信生态触点,是微信生态的连接器并形成独特的滚雪球式的流量模型视频号用户:追求生活品...
一、运营视频号为什么要做私域1、经营私域有助于公域流量的转化效率提升2、私域可以帮助机器算法优化账号画像,从而带来更精准的流量3、私域可以帮助我们获得更多公域流量推荐的机会4、私域可以帮助我们获得有信任背书的精准二度人脉流量5、沉淀和积累私域可以保障朋友圈广告投放项目经营盈利的确定性6、私域是同行竞争时的核心资产私域经营能力是区别于同行的核心竞争力之一二、哪些行业适合做私域1、所有的高客单价...
一、如何选对朋友圈广告投放投放链路1、拓宽商品与受众小程序链路:新奇特,依赖爆品,受众泛化CID链路:低客单,个护需求、工具需求直播链路:高客单,环境电器|按摩器材2、把握链路特征,做差异化投放策略小程序链路:依托爆品滚动模式、基底品+爆品,共同撑起盘CID链路:起量快、生命周期较小程序更长、需要多品共存,上品快、操作勤,才能活得更持久直播链路:价格高,转化却不低、强直播间运营导向、操作不难...
一、素材重要性好的素材可以让用户贡献完播,让用户贡献转化。优质素材可以吸引大多数用户的前三秒注意力,三秒完播和停留提高了,间接提升了点击率,因此可以在ECPM排名中领先,素材就有机会推送给更多的精准用户,提升转化。ADQ直购投放,素材重要性占据80%以上。所谓四两拨千斤。二、优质素材制作方法论1、开头完播:前三秒留人,超强开头完播。开头爆点龙抬头打造一个爆款开头,你的朋友圈广告推广作品爆量就...
微信广告平台上线视频号直播广告通投新能力,并支持朋友圈常规广告和橱窗广告两大形态推广视频号直播,帮助广告主更好拓展直播间流量,提升广告转化。一、视频号直播广告通投能力为帮助广告主在稳定投放成本的同时更高效拿量,微信广告现支持将视频号广告通投至视频号和朋友圈场景。广告主在投放管理平台新建推广计划时,只需在【广告版位】部分,同时选择“微信视频号”和“微信朋友圈”,即可将广告一键通投至两个场景。1...
微信广告‍投放平台‍创新推出小程序广告免开发智能接入模式,同时下调小程序流量主开通门槛,助力更多中小开发者获取变现收益。智能接入模式下,开发者全程0代码开发、3步简单操作、仅需约5分钟,即可完成广告上线,大大提高变现效率。亮点一:智能插入推荐系统将基于小程序页面结构,自动计算并为开发者推荐最合适的“展示位置×广告类型”组合,免去了前期广告方案设计环节,简化广告接入流程。亮点二:实时预览编辑区...
一、基本原则1、确定目标客户群体:通过市场研究和调查确定目标客户群体,了解他们的需求和偏好,以便更好地定位产品和营销策略。2、确定产品特点和优势:详细分析产品的特点和优势,包括品质、功能、价格等方面,以便在市场竞争中突出产品的独特性。3、制定明确的微信广告投流目标:设定具体、可衡量的转化目标,为投放团队提供明确的方向和动力。二、提高曝光率1、利用社交媒体平台进行推广:创建和管理各种社交媒体账...
随着互联网的快速发展,企业微信作为一种全新的营销工具,已经成为了各大企业宣传和推广的重要途径。在这个信息爆炸的时代,如何能够有效地吸引目标用户的注意力,并实现营收的增长,已经成为了每一个广告主关注的焦点。而微信广告代理作为国内领先的互联网广告平台,深知广告主对于获客和营收增长的迫切需求,因此精心盘点梳理了企业微信链路获客指南,旨在助力广告主加速目标用户沉淀,实现营收的快速增长。链路一:广告位...
在互联网时代,社交媒体已经成为企业营销的重要战场,尤其是微信朋友圈,凭借其庞大的用户基数和亲密社交属性,成为众多商家广告推广的新宠。那么,究竟怎样在朋友圈投放广告才能既省钱又有效地提升曝光率呢?在本文中,我们将详细探讨朋友圈广告推广的费用构成、选择合适的推广方式及其对曝光率的影响,并提供实用的推广建议。1、朋友圈广告推广的价格组成朋友圈广告的收费模式一般为按点击或展示付费,也称为CPC(Co...
朋友圈广告通投是一种常见的广告推广方式,它可以将广告展示给用户的朋友圈中的所有人,从而实现大规模曝光和传播效果。然而,由于广告通投会面临用户厌烦、信息过载等问题,如何理想化朋友圈广告通投成为了一项重要的挑战。下面将从选取目标受众、内容创意、投放策略和反馈机制四个方面,探讨朋友圈广告通投如何理想化。1、选取目标受众在广告传播中,精准定位目标受众是提高广告效果的关键因素。通过分析用户的兴趣爱好、...
微信广告变现是一种商业模式,通过在微信平台上投放广告来实现盈利。对于企业或个人而言,做好广告变现准备至关重要。本文将围绕微信广告‍代理变现的逻辑和如何做好准备这个话题进行探讨。1、微信广告‍代理‍变现的核心在于实现广告主和用户之间的连接广告主希望通过广告推送将产品和服务直接推送给潜在客户,提高品牌知名度和销售额;而用户则期望获取有价值的信息并享受良好的使用体验。因此,做好准备就意味着要理解广...
朋友圈广告投放是一种广告主通过在社交媒体平台上展示广告内容来吸引用户关注并提升品牌知名度的营销策略。而流量池的分配则是指将广告投放的流量资源合理分配给不同的广告主,以实现更好的广告效果和商业价值。1、有效的流量池分配需要基于广告主的需求和目标受众群体广告主通常会提供一份广告投放计划,其中包括广告主希望展示广告的时间段、区域以及所需的受众人群属性等。根据这些要求,广告平台会将广告主的广告素材分...
大盘流量是指互联网平台上的总体用户访问量,朋友圈广告投放是指企业在微信平台上购买广告位进行营销活动。而大盘流量的变化会直接影响到广告投放的效果和效益。1、大盘流量的增长会带来广告投放的机会随着大盘流量的增加,更多的用户会在互联网平台上浏览信息,这意味着广告投放方有更多的机会将产品或服务展示给更多的潜在客户。这将提高广告曝光率和点击率,增加产品或服务的知名度和认知度,从而为企业带来更多的销售机...
现如今,加盟品牌扶持连锁门店获客的方式多种多样。其中,朋友圈广告投放成为了一个非常受欢迎的选择。朋友圈广告具备着社交属性强、传播速度快、覆盖范围广等特点,因此被越来越多的连锁门店所青睐。在这篇文章中,我们将从品牌扶持、全量合作和门店投放三个方面来探讨朋友圈广告的优势和意义。1、加盟品牌的扶持对于连锁门店获客来说是至关重要加盟品牌可以通过提供完善的培训和支持,帮助门店拥有更好的产品、服务和管理...
随着互联网的快速发展,做好朋友圈广告投放越来越重要。而其中一个关键指标就是点击转化率(CVR),即点击广告后用户的转化率。为了实现CVR的新突破,我们可以借助多链路优选能力。多链路优选能力,可以通过分析和比对多个渠道和数据源,以较佳的方式投放广告,以提高CVR。具体来说,借助多链路优选能力,我们可以从以下几个方面实现CVR的新突破。1、通过综合考虑多种渠道的数据,确定合适的投放策略多链路优选...

明星送祝福,视频画一画,2019年朋友圈广告新春案例分析

发表时间:2019-02-11 09:53


源于:微信广告团队  



  还记得去年春节翻转式卡片广告的“彩蛋”吗?2019年朋友圈广告再次“加戏”,推出春节限定新样式与品牌和用户共贺新禧。



1、提升参与感,画出广告新惊喜


  翻转式卡片广告、全幅式卡片广告、@好友评论互动功能……2018年朋友圈广告不断优化产品形态,强化广告展示性,提升用户参与感。


  此次春节新广告样式在“参与感”方面加了更多好戏。“明星送祝福”和“视频轻互动”两种新样式带来了全新的互动形式,无论是刷朋友圈“滑”出明星的祝福,还是视频广告上“画”一笔开启品牌彩蛋,更有戏的广告让用户更有参与感,让品牌与用户更亲近,让朋友圈广告的互动变得充满惊喜。



2、广告形态有惊喜


  无论是明星变朋友圈好友,还是可以画的视频,新的朋友圈广告互动形式本身就是微信广告送给用户和品牌的新年惊喜。


明星走进朋友圈


 “坤哥竟然出现在我朋友圈!帅哭了!”


  很多用户刷朋友圈时惊喜地刷到了陈坤的头像和名字。没错,这是真的陈坤,也是雅诗兰黛的朋友圈广告。


   “明星送祝福”广告样式就是让明星成为品牌广告发布的主体,像用户身边好友一样在朋友圈里送上新年祝福,不仅让广告更原生更自然,也为品牌与用户的互动提供了更亲切、更社交化的方式。明星本人发朋友圈的形式能将明星影响力发挥到极致,撬动粉丝力量,有效提升广告互动率和社交传播。


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雅诗兰黛“明星送祝福”广告样式示意


视频互动画一下


  当视频可以互动,创意表现力和社交互动性都更上一层楼。只要按照提示在外层视频上画一笔,就能开启品牌彩蛋页,简单的互动为广告增添了大大的乐趣。


  用户参与成为品牌创意的一部分,“玩在一起”的体验拉近了品牌与用户的距离,趣味创新的交互形式也能激发用户评论转发的社交互动意愿,使广告更具话题性。


  梅赛德斯-奔驰让用户亲手解开悬念,随着手指滑动,女神翩然转身,随之跳出彩蛋页面,原来是李娜送出新春祝福! 品牌在用户充满惊喜的讨论中,也收获了满满的赞誉和好感。


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梅赛德斯-奔驰“视频轻互动”广告样式示意



3、广告创意有惊喜


  全新的朋友圈广告互动形式进一步延展了广告的创意空间。“明星送祝福”将明星的影响力发挥到极致,即使最简单的图文广告也能玩出新意。


  小年当天,刘涛现身朋友圈,以伊利首席活力官的身份,用日常亲切的口吻,领衔11位明星送祝福。收到推送的用户,会有一种明星好友团在朋友圈里拜年的感觉,并主动点击进入广告。广告直接引流至品牌京东页面,促进销售转化。伊利全集团11位代言明星,每一位都自带巨大流量,结合全新的互动形式,为品牌带来十分可观的点击互动和社交传播。


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伊利“明星送祝福”广告样式示意



互动效果有惊喜


  除了更强创意表现力和更多乐趣体验之外,新的互动形式通过提升用户关注度和参与度,在春节这一特殊营销节点,进一步提升了朋友圈广告的社交传播效果。


  今年春节,故宫博物院举办了“紫禁城里过大年”主题展览,为了让更多人知道这一信息并走进故宫看展,故宫与腾讯广告合作在朋友圈广告进行推广,借助“视频轻互动”形式,让用户亲手“打开”紫禁城的大门,探寻宫里过年的“皇家”体验。可以参与的故宫广告成为朋友圈一大惊喜,“视频轻互动”结合@好友评论互动功能,激发了用户参与互动和社交讨论的积极性,也引起了强烈的社会关注和反响。


  用户在评论中纷纷称赞“这个广告太美了”“广告还可以这样互动啊”,很多人@好友 “一起去宫里过年”,众多用户都表达出想去故宫看展览的强烈意愿,表示“想立刻去故宫”“今年一定要去一次故宫博物院”。


  借助新广告互动形式,故宫与腾讯广告共同创造了一次有公众关注度、参与度和社交影响力的春节营销范本。与故宫的成功合作,也充分证明朋友圈广告的社交力量不仅能够创造商业价值,也能激活社会价值。


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故宫新年广告“轻互动”效果示意



更多惊喜,等你画出来


  从去年“发现广告另一面”的翻转式卡片广告,到今年“广告有戏,画出惊喜”的明星送祝福、“视频轻互动”广告,朋友圈广告一直在对社交广告形式和价值的创新进行探索。不仅仅是春节,在很多重要的时间节点上,朋友圈广告都会推出新的样式或功能,为广告主提供不断升级的解决方案,社交营销价值也随之提升。


  春节期间,朋友圈还将有更多采用“明星送祝福”和“视频轻互动”形式的广告上线,华为、凯迪拉克、兰蔻、王者荣耀等品牌将携手更多明星送祝福,带来更多别出心裁的互动。 如果您想要了解更多关于朋友圈广告开户朋友圈广告投放相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。


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