朋友圈广告凭什么成为75%的广告主的最佳选择？

随着社交应用的普及与用户规模的增长，移动社交广告已经成为广告主最为青睐的广告推广方式之一，巨大的流量空间正吸引各大行业进入其中。以微信、QQ、微博、知乎、陌陌为代表的移动社交应用能够体现国内移动社交行业的整体发展现状，根据调查的数据报告显示，腾讯旗下的应用中微信和QQ这两大社交应用的月活用户远高于其他社交应用，受用户规模的影响，移动社交广告推广渠道呈现以腾讯系社交为头部、新浪微博、知乎等社交应用紧随其后的“一极多元”特征。

朋友圈广告平台有哪些优势？

a、海量用户：几乎覆盖中国移动互联网用户；

b、精准触达：可以人群分类便签，只推广给目标受众；

c、广告原生：发布的朋友圈广告内容形式类似原创朋友圈内容，体验好；

d、深度互动：朋友圈广告可直接留言互动；

e、营销闭环：可实现公众号关注、卡圈发放、客资收集等推广目的；

f、效果追踪：实时获取投放效果，及时调整创意；

从传播方式来看，当前用户个性化功能需求不断增长，原本单一的传播内容，很难覆盖不同受众的需求，同时随着媒体种类的增加，在当下高密度信息环境下，消费者注意力也越来越碎片化，呈现出浅尝辄止的状态，尤其是在阅读、互动上，所以传统的营销模式很难获得消费者足够的关注。但随着短视频、垂直视频等新媒介的快速崛起，用户的关注度有所回升，它的优势在于更加直观，同时迎合用户碎片化时间分布的使用习惯。

通过调查数据可以看出，2017年移动社交用户规模已达到6.7亿。依据于庞大的用户基础，移动社交广告展现出传播覆盖广的优势，并且60%成以上的广告主投放移动社交广告时最看重的点就是拥有这个优势。同时，由于微信用户规模遥遥领先其他社交应用，以朋友圈广告为代表的广告最受广告主青睐，75%的广告主更倾向朋友圈广告投放。

当然这仍然需要依托一个优质的社交平台，微信作为全场景App，它有强大的数据能力和社交属性以及较高的用户覆盖率，从而能更好的为品牌服务，加深用户对于品牌和产品的感知和印象。并且朋友圈拥有强大的用户基础且用户黏度高，这为微信广告的发展奠定了良好的流量基础。

从2015年1月的内测开始，微信广告就不断推出新的功能和展现形式。从最初的图片广告、视频广告到现在的各种卡片广告，广告形式越来越接近用户的原生体验。

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